随着“景点打卡式”“热点扎堆式”旅游的热度消退，一种更为从容、注重体验的旅行方式——“轻旅居”，正成为文旅消费新宠。游客会花一周至半年左右时间，到另一座城市慢游，沉浸式体验当地生活。这一新兴消费模式，为文旅产业转型升级提供了全新的想象空间。
近日，市政府参事顾晓敏带领课题组，就上海发展轻旅居的可行性开展了实地走访与问卷调研。此次调研共发放问卷3500份，回收有效问卷3000份，覆盖18至55岁及以上人群。
“文旅消费正从‘打卡式观光’转向‘沉浸式生活体验’。”顾晓敏表示，通过对数据与案例的汇总分析，课题组发现，上海拥有深厚的历史文化底蕴、丰富的文旅资源与多元的文化活动，不仅具备发展轻旅居的良好基础，更有能力将其转化为趋势引领力。
数字游民成为旅居新力量
从“扎堆热点”到“探索小众”，旅游目的地呈现多元化。课题组调研发现，目前游客的目的地选择呈现“双向”流动，既有对大都市丰富文旅产品的持续热情，也有对高性价比、有特色的小城和县域的强烈兴趣。为避开人潮，越来越多游客选择非5A级景区和宝藏小城，追求差异化和个性化体验。同时，“高铁+自驾”的模式让县域旅游变得触手可及，也带动了当地闲置资产的盘活和在地就业。
从“看风景”到“过生活”，旅行逻辑已然重塑。顾晓敏说，游客需求正从功能价值转向情绪价值，不再满足于走马观花的景点观光，而是更看重精神文化层面的获得，渴望深度体验与在地融入。“相约看展游”“国风汉服旅拍”“跟着演出去旅行”“为一场赛事赴一座城”等，正在成为人们“说走就走”的新动因；学非遗、逛菜市场、参与当地节庆等，日益成为深度沉浸体验一方水土的旅行新方式。
与此同时，在时间维度上，旅行正从“短期度假”向“中期栖居”延伸。课题组发现，一方面，大都市丰富的文旅资源仍具强劲吸引力；另一方面，高性价比、独具特色的小城与县域正获得越来越多游客的青睐。
谁在选择“轻旅居”？调研发现，旅居人群的构成日趋多元。其中，“银发旅居”依旧保持热度，随着老龄化进程加快与银发经济政策推进，注重康养、社交与深度体验的老年旅居市场潜力巨大。
而从轻旅居的人群画像来看，26-40岁的创意工作者、设计师、咨询顾问等自由职业者占比高达62%。值得关注的是，数字游民正在成为旅居新力量。他们多为年轻专业人士与创意工作者，追求“工作+生活”的平衡，在选择目的地时，看重综合配套、社交氛围和文化资源，而不仅仅是“慢节奏”。
全国文旅消费趋势的深刻变化，正促使行业加速转型。旧有的文旅模式正逐渐退潮，据相关研究院预测，未来五年内，大部分旧有的文旅商业项目将面临淘汰，根本原因在于其运营理念仍停留在十年前的观光逻辑，比如仿古建筑扎堆、小吃千篇一律。
打造轻旅居友好型城市
课题组将“轻旅居”定义为时长在1周至6个月之间、以体验慢生活为目的的城市旅居方式。
调研显示，已在上海轻旅居一个月的人群占比达30%，计划6个月内来沪轻旅居的占21.03%，已有多次来沪轻旅居经历的占23.7%，有兴趣但尚未规划的占25.3%。综合来看，对来沪轻旅居表达兴趣的人群总计占比高达70.03%。
“这充分显示出人们对深度体验上海本地生活的渴望，上海对轻旅居人群具有极强的吸引力。”顾晓敏表示。
丰富的文旅资源，是吸引人们来沪旅居的首要动因。上海坐拥174家博物馆、97家美术馆，各类沉浸式演艺业态丰富多元，完美契合了“数字游民”和高端旅居客群对情绪价值、生活品质的追求。优质的医疗卫生资源，同样是不可忽视的因素。上海汇聚了众多全国乃至全球知名的医院与重点科室，截至2025年度统计，三甲医院数量超过70家；全市具备医疗美容资质的机构已达440家。调研中，80%的人群表示，医疗卫生资源是其选择上海旅居的重要原因。
“商业配套的便利性、互联网与外卖服务的高效，与文化资源一道，共同构成了吸引旅居者落地上海的综合优势。”顾晓敏说。
“上海应从顶层设计入手，转变传统旅游更多关注引流的思路，打造轻旅居友好型城市环境。”顾晓敏认为，上海已具备发展轻旅居的良好基础与丰富资源，下一步亟需政府部门推动文旅政策从“引流量”向“留存量”转变，着力营造适宜轻旅居的社群氛围和生活环境。特别是崇明、青浦、松江、金山等郊区，正成为人们轻旅居的主要选择方向，可以重点打造轻旅居空间，深入挖掘在地文化，优化交通接驳线路，构建活跃的旅居社群，让国内外游客从“一日外滩打卡”，转变为“一周乃至更长时间的慢生活栖居”。
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